#以書之名#

編者按：2021年是自己的“不惑之年”，琢磨給自己一份有意義的禮物，于是打算寫一本黨建實務方面的書。在2020年完成了初稿，取名《新時代國企黨建實務的三個支點》，經聯系出版商成本較高，于是擱置。隨著時間的推移，黨建內容不斷迭代更新，如何讓書稿價值得以彰顯，于是將該書的內容在公眾號“思者不惑”上連載，與大家交流討論，不妥之處請批評指正。如果你覺得有用，歡迎點贊、打賞、轉發(fā)、分享等，贈人玫瑰、手留余香。阿基米德曾說，給我一個支點，我就能撬起整個地球。對于黨建實務來講，找到支點、借力杠桿、事半功倍。本期介紹提升黨建宣傳效果的方法、案例，持續(xù)放大黨建工作的效果，進一步增強黨建工作的吸引力。

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《做好黨建宣傳提升影響力》

（一）電風扇的啟示

某香皂包裝生產線發(fā)現有個缺陷，常常會有盒子里沒裝入香皂。總不能把空盒子賣給顧客啊，他們只得請了一個學自動化的博士后設計一個方案來分揀空的香皂盒。博士后拉起了一個十幾人的科研攻關小組，綜合采用了機械、微電子、自動化、X射線探測等技術，花了100萬，成功解決了問題。每當生產線上有空香皂盒通過，兩旁的探測器會檢測到，并且驅動一只機械手把空皂盒推走。

中國南方有個鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)也買了同樣的生產線，老板發(fā)現這個問題后大為發(fā)火，找了個小工來說：“你給我把這個搞定，不然你給我走人?！毙」ず芸煜氤隽宿k法：他花了250塊錢在生產線旁邊放了一臺大功率電風扇猛吹，于是空皂盒都被吹走了。這個故事告訴我們：能吹是多么的重要。

宣傳工作的維度可以分為向上、平行、向下。對上宣傳目的是獲得認可，爭取資源和政策；平行宣傳目的是營造氛圍，爭取和睦相處，共贏合作；對下宣傳目的是凝神聚氣，提振士氣，齊心協力。宣傳工作的主要矛盾是，員工對宣傳工作的美好需求同不通俗、不接地傳播之間的矛盾。

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現身說法：三“機”建設戰(zhàn)“疫”情

提供堅強政治保證，打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)。戰(zhàn)“疫”保通信，僅僅關系到一部手機的暢通嗎？背后彰顯的是凝心聚力、大愛無疆。各位黨建人員，非常時期請抓好三“機”建設。

一是當好壓路機，給一線突擊隊員、先鋒隊員做好充足的后勤保障，甘當前行的鋪路石，消除勇士們的后顧之憂。二是當好鼓風機，給一線突擊隊員、先鋒隊員鼓勁加油、搖旗吶喊、黨旗飄揚，給前行的勇士們撐腰壯膽。三是當好挖掘機，充分挖掘一線突擊隊員、先鋒隊員的先進事跡，加強宣傳報道，以"功成不必在我“的態(tài)度，”功成必定有我“的決心，打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)。

相信強力推進三“機”建設，召之即來、來之能戰(zhàn)、戰(zhàn)之能勝，在疫情防控阻擊戰(zhàn)中展翅翱翔，成為砥礪奮進、攻堅克難的戰(zhàn)斗機。

各位黨建工作者，行動起來，隨機應變。

各位黨建工作者，振奮精神，當機立斷。

各位黨建工作者，妙筆生輝，生機勃勃。

（二）宣傳工作的三圈模型

根據宣傳的維度，向上宣傳、平行宣傳、向下宣傳，如果把三個維度用三個圈來表示，就形成了三圈模型。

一是無效型宣傳。表示對上、對下、平行宣傳沒有交集，各搞一套，欺上瞞下，糊弄同伴，結果大家都不滿意。

二是浮夸型宣傳。缺乏對下、平行的宣傳（小圈），企圖做大對上宣傳（大全），結果打腫臉充胖子，高處不勝寒。

三是狂妄型宣傳。重視向上、平行宣傳（大圈），缺乏對下的宣傳（小圈），長此以往無法凝結內部士氣，調動內部的積極性。

四是阿Q型宣傳。不重視對上、對下宣傳（小圈），只重視平行宣傳（大圈），這種想獲得同級的認可無異于癡人說夢。

五是煙囪型宣傳。重視對上、對下宣傳（大圈），忽視平行的宣傳，屬于我行我素，認為只要在體系內干好就行了，不管周圍環(huán)境怎么樣；由于平時太高調，有可能平級會找麻煩。

六是自我型式宣傳。注重對下的宣傳（大圈），不重視平行、對上宣傳（小圈），說明重視內部的管理，屬于鄉(xiāng)村俱樂部型。

七是悲催型宣傳。重視對下、平行宣傳（大圈），忽視對上的宣傳（小圈），屬于埋頭拉車型，結果啞巴吃黃連，有苦說不出。

八是卓越型宣傳。對上、對下、平行宣傳實現了最大公約數，表示對上、對下、平行宣傳的內容一致，達到了全方位的認可；承上啟下，左右逢源，結果大家都很滿意。

現身說法：宣傳工作也是生產力

在四川各地授課，結合市州的地方特點，同一個課件《宣傳工作也是生產力》在傳播方式上契合當地實際，重點解決企業(yè)員工對宣傳工作的美好需求同不通俗、不接地傳播之間的矛盾。題目和提綱如下：

宜賓版《把酒話宣傳——宜山宜水更宜賓》；第一滴血：文人的血、文質彬彬，第二滴血：武將的血，有棱有角，第三滴血：乞丐的血、席地而睡。

廣元版《宣傳之“廣”與“元”》；廣：創(chuàng)新方式，善于宣傳，元：夯實基礎，久于宣傳，行：接好地氣，樂于宣傳。

內江版《宣傳工作你我他——從〈過客〉談宣傳之紅黃藍》；紅色——南轅北轍之終結，黃色——源頭活水之不竭，藍色——海納百川之情結。

雅安版《宣傳工作之“三雅”》；雅雨——天若有情天亦老，雅魚——地若無情不長草，雅女——天地之間有桿秤。

眉山版《宣傳工作之三蘇》；轍：世上本沒有路，軾：人靠衣裝馬鞍，洵：車到山前必有路。

樂山版《樂山樂水樂宣傳》；父愛如山——高山仰止，母愛如水——上善若水，山水之間——醉翁之意。

自貢版《有鹽有味說宣傳》；鹽料——夯實宣傳基礎，鹽法——創(chuàng)新宣傳手段，鹽監(jiān)——確保宣傳效果。

南充版《舌尖上的宣傳》；保寧醋——宣傳醞釀與基礎，河舒豆腐——宣傳方法與創(chuàng)新，張飛牛肉——宣傳主題與方向。

資陽版《宣傳工作之檸檬效應》；檸檬果實：打好基礎，檸檬面膜：做好包裝，檸檬泡水：接好地氣。

遂寧版《歡迎來“遂”話宣傳》；天時：遂得愿望（領會意圖），地利：遂得風水（接好地氣），人和：遂得安寧（頂天立地）。

阿壩版《宣傳工作之“長征”新解》；雪山——會當凌絕頂，一覽眾山小，草地——如履薄冰行，步步驚心動，紅軍——不怕遠征難，過后盡開顏。

甘孜版《宣傳工作之康定情歌》；貢嘎雪山——會當凌絕頂，一覽眾山小，稻城亞丁——世外桃源住，人間仙境游，康定情歌——跑馬溜溜的山，一朵溜溜的云。

巴中版《宣傳工作之巴山夜語》；紅軍之鄉(xiāng)——大海航行靠舵手，川東北氧吧——卻話巴山夜雨時，巴山紅葉——霜葉紅于二月花。

攀枝花版《攀上枝頭話宣傳 溝通綻放鐵塔花》；勞動模范放光彩，大海航行靠舵手，塔登絕頂我為峰。

（三）宣傳工作的“兩菜一湯”

宣傳需要包裝，第一道菜是皮蛋，皮蛋是對雞蛋、鴨蛋等外面包裹一層東西制作而成，本質是蛋。外面包裹的東西，就是我們常說的包裝與美化。當然從蛋到皮蛋，不是簡單的物理疊加，而是高層次的化學反應。通常情況下，蛋的保質期較短，而皮蛋的保質期較長。如果這個蛋是好蛋，包裝之后可能流芳百世；反過來，如果這個蛋是壞蛋，包裝之后則可能遺臭萬年。

宣傳需要創(chuàng)新，第二道菜是豆腐，這是“飛入尋常百姓家”的食物，不少人還很喜歡吃豆腐。豆腐可以通過變戲法，做出上百道的菜，這就是有名的豆腐宴。在四川境內，有兩個地方的豆腐宴出名，廣元的劍閣豆腐和樂山的西壩豆腐，相信外省也有著名的豆腐宴。豆腐宴的百花齊放，說明同一個事物通過創(chuàng)新，采用不同的方式方法，可以造就千姿百態(tài)，但萬變不離其宗。

宣傳需要殺毒，一湯指的是雞湯，原材料可能只有雞毛和大蒜兩種。原材料概括起來就是雞毛蒜皮，也就是很平常的東西，可通過包裝與創(chuàng)新，如法炮制就可能變得高大上，變成味美可口的雞湯。因為大蒜有殺毒的作用，保證了這個產品無毒，從宣傳的角度看就是要符合社會主流意識形態(tài)和核心價值觀。

（四）宣傳工作的“三打白骨精”

三打白骨精的故事，一打村姑，二打老婦，三打老頭，前面二打的是白骨精的替身，最后是打的是白骨精的真身。村姑好看漂亮，對于信息宣傳稿子來說，就是提綱要工整對仗，于是一打提綱多對仗。老婦嘮叨啰唆，對于信息宣傳稿子來說，就是正文要簡明扼要，于是二打正文少廢話。最后白骨精露出真身，對于信息宣傳稿子來說，就是題目要抓住重點和關鍵，于是三打標題好理解。這樣，居然就建立起了關系，具體內容就講如何總結提煉提綱，言簡意賅撰寫正文，仔細推敲琢磨標題。

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此外，從為什么要打白骨精、白骨精是什么、怎么打白骨精？引申出為什么要做信息宣傳，信息宣傳是什么，怎樣進行信息宣傳，于是形成了整個課件的提綱。

還有關于信息宣傳的照片如何拍，也是一個值得分享的內容。我們都不是專業(yè)的攝影愛好者，但大部分的工作照片其實高像素的手機就夠了，只要把取景和構圖做好了，拍出來的照片基本上就可用。那如何有趣地講出來呢？想到了“三拍”，就是拍腦袋、拍胸脯、拍屁股，也和如何拍好照建立起了聯系。拍腦袋就是學會構圖，掌握基本的技巧和要點；拍胸脯就是充滿信心，現場好好發(fā)揮；拍屁股就是后期P圖，如果前兩點都做到了，還是不滿意的話只有技術處理。

縱觀信息宣傳三打白骨精，如果能把信息宣傳文稿打磨成“白”里透紅、“骨”感有力、“精”氣神爽，那么連起來就是我們要的“白骨精”。

現身說法：開啟宣傳的戶外模式

近日，以公司名義印發(fā)了信息宣傳積分實施細則文件，可喜可賀。一開始起草該文件的時候，只想的是通過部門發(fā)文進行嘗試，沒想到在征集意見的過程中，得到了大家的一致認可，并有分公司先行出臺獎勵辦法，于是經過共同努力該文件不變成了公司制度。這樣的話到了年底兌現積分獎勵，表彰優(yōu)秀信息宣傳員、信息宣傳積極分子便由部門上升為公司層面，更能調動大家的積極性和創(chuàng)造性。

推動通信基礎設施建設，目的就是確保信號滿格，滿足群眾的通信信息需求，因為手機成為人們工作生活的必備。手機的情景模式，指的是根據不同情景而選擇的一整套應答模式，通常有標準、靜音、飛行、戶外等，每個情景模式中包含不同的振鈴音量、振鈴音類型。那信息宣傳與手機的情景模式有什么關系呢？

如果把企業(yè)比作一部手機的話，信息宣傳的閥門就好比來電，這個閥門采用怎樣的情景模式，將會影響交流與反饋，能否實現上傳下達、左右聯動。在有網絡覆蓋和人機不分離的情況下，標準模式就常態(tài)化的信息宣傳，基本上能保持暢通，但有時會因為環(huán)境嘈雜等原因接不到電話；靜音模式就是虛弱化的信息宣傳，基本上不能及時接到來電，即便事后回復也有一定的滯后性，只是偶爾碰巧能接到電話；飛行模式就是隔絕化的信息宣傳，根本就打不進來，無法得到任何反饋；戶外模式就是增強化的信息宣傳，基本上不會錯過電話，保證每次都能及時溝通。

由此可見，開啟戶外模式對于信息宣傳具有重要的意義。如何去開啟戶外模式調動大家的積極性？實踐證明，積分制是一種不錯的選擇。然而對一個基層黨組織和黨員進行全面積分非常困難，因為積分的維度不好挑選。如果維度太狹窄，不容易調動全方位的積極性；如果維度太寬泛，又存在不好量化的問題，且不容易達成共識。如何跳出二難選擇，找到一個切入點，實現牽一發(fā)而動全身，于是想到了信息宣傳積分。

信息宣傳積分，既能做到準確量化，又能保證相對公平，還能引導黨建工作開展。明確行政信息與黨建信息的界限，在采編的過程中設置一定的門檻，有利于提升稿件的質量和水平。若要鼓勵某類黨建工作，就多刊登這方面的信息，把該類信息放入積分高的欄目，從而起到風向標的作用。對于信息宣傳員來講，實現了由相馬到賽馬的轉變，引導大家多思考黨建如何融入生產經營，輸出的先進經驗為接地化培訓提供了鮮活素材，也給優(yōu)秀信息宣傳員搭建了展示的平臺。

從這個角度看，出臺信息宣傳積分實施細則，就好比在公司內部建了幾個基站，首先把信號覆蓋的問題給解決了，緊接著就是鼓勵大家減少人機分離并開啟戶外模式，讓信息在內部隨時、隨地傳播和流通，發(fā)揮“隨風潛入夜，潤物細無聲”的作用，把整個黨建工作給盤活。戶外模式還意味著，黨務工作者盡可能多走出門，了解生產經營的狀況，深入基層、深入一線，掌握一手信息，這樣的信息宣傳才有持久的生命力。

從供應鏈的角度看，黨務工作者就是黨建產品的供給者，給誰提供、提供什么、提供多少，以及提供的產品能否滿足需求，信息流發(fā)揮著非常重要的作用。經濟社會發(fā)展需要供給側結構性改革，那么探索黨建融入生產的模式，創(chuàng)新開展黨建工作，也需要思考黨建產品的供給問題。然而黨建產品更多的是思想和理念，如何讓這個產品看得見、摸得著、做得到，信息宣傳就至關重要。當前信息宣傳工作面臨的主要矛盾是，企業(yè)員工對信息宣傳工作的美好需求同不通俗、不接地傳播之間的矛盾。開啟信息宣傳的戶外模式，在供應鏈上黨務人員應有所作為，功成不必在我，但功成必定有我。