2021年8月6日，由廣州市社會組織管理局主辦、廣州市社會組織聯(lián)合會承辦的“成長計劃”2021年廣州市品牌社會組織創(chuàng)建系列培訓活動第五場培訓在廣州市社會組織培育基地9樓會議室舉行。培訓邀請廣州市漢達社會工作服務中心理事長陳志強圍繞“品牌項目的開發(fā)及管理”進行主題分享，廣州市社會組織聯(lián)合會評估部項目主管余鳳連擔任培訓主持，本次培訓共17人參加，組建了4個學習小組進行合作學習。
培訓前期，社聯(lián)評估部工作人員針對本次培訓進行了需求及目標調(diào)查，便于服務課程設計，提高培訓內(nèi)容的針對性。從本次培訓需求調(diào)研中了解到“品牌項目是什么、如何開發(fā)、如何管理”等方面的專業(yè)知識，以明確組織項目的定位，提高組織品牌競爭力。
培訓開場，陳老師引導各學習小組成員進行自我及所在組織項目的簡單介紹，拉近彼此間距離的同時也活躍開場氛圍。結(jié)合參評社會組織的性質(zhì)及前期收集的培訓需求信息，陳老師提取了本次課程的重要概念構(gòu)成課程的主要框架，分別是“公益組織”“項目”“開發(fā)與管理”和“品牌”，循序漸進地逐一解讀。
課程首先采用“是否問答”的形式引導小組成員分享各自對“公益組織”的認識，接著針對“有效服務與項目”的概念進行了分組討論并邀請小組代表分享。在小組成員對公益組織和項目有了基礎了解后，課程深入至“項目開發(fā)與管理”學習環(huán)節(jié)，陳老師分別圍繞“項目開發(fā)”和“項目管理”的分主題，結(jié)合具體案例講述了相關(guān)重要概念和專業(yè)思維，并通過組內(nèi)討論與課堂分享指導學員學習如何使用“問題樹”等有關(guān)設計與管理的工具，為各社會組織開發(fā)品牌項目提供了清晰的邏輯思維，啟發(fā)社會組織把握品牌項目管理的主要方面，如進度、預算、風險、監(jiān)測評估等，加強項目管理的規(guī)范和成效。
最后，陳老師針對“品牌”的關(guān)鍵詞，就“品牌項目的構(gòu)建”主題分享了構(gòu)成品牌項目的要素，小組成員也通過“希望工程”“免費午餐”等真實公益項目的分析和分享更深切地感受到品牌項目的特點。培訓鼓勵社會組織從項目的定位、內(nèi)涵、率先和影響等方面打造持續(xù)時間長、社會知名度高、作用發(fā)揮顯著的品牌項目，提高社會組織的品牌競爭力，彰顯社會組織的品牌價值。
廣州市社會組織聯(lián)合會在未來一個月持續(xù)組織開展品牌基礎、品牌管理、品牌價值和參訪交流系列活動，為我市社會組織進行品牌建設提供專業(yè)支持，合計開展13場主題培訓活動，累計時長不少于10天。截至目前已舉辦5場，8月將繼續(xù)圍繞品牌傳播、品牌保護、品牌競爭力、延伸力、創(chuàng)新力、引領(lǐng)力和公信力等方面開展系列培訓活動，促進參評社會組織的能力建設，推動參評社會組織的更好發(fā)展。
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