市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析是在產(chǎn)品供需、價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)力等常規(guī)分析已達(dá)到一定深度要求的前提下，對(duì)未來(lái)市場(chǎng)重大不確定因素發(fā)生的可能性，以及其對(duì)項(xiàng)目造成損失的程度進(jìn)行分析，產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析的一般步驟是識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)因素、估計(jì)風(fēng)險(xiǎn)程度、提出風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策。
(1)識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)因素
技術(shù)進(jìn)步加快，市場(chǎng)上新產(chǎn)品和替代品的不斷出現(xiàn)，導(dǎo)致部分社會(huì)用戶轉(zhuǎn)向新產(chǎn)品或新的替代品，影響市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品的需求和預(yù)期效益。
新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入，使市場(chǎng)趨向于飽和，導(dǎo)致項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)占有率下降。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，出現(xiàn)產(chǎn)品市場(chǎng)買方壟斷,造成產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格下降，或者出現(xiàn)投人物市場(chǎng)賣方壟斷，使項(xiàng)目產(chǎn)品所需投入物的價(jià)格大幅度上漲，導(dǎo)致項(xiàng)目產(chǎn)品的預(yù)期效益減少。
國(guó)內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)條件出現(xiàn)突發(fā)性變化，引起市場(chǎng)激烈震蕩，造成項(xiàng)目產(chǎn)品銷售銳減，或者項(xiàng)目主要投入物供應(yīng)中斷。
對(duì)上述各種風(fēng)險(xiǎn)因素的影響，應(yīng)根據(jù)項(xiàng)目的具體情況，識(shí)別項(xiàng)目可能面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)因素，作出客觀切實(shí)的分析研究。
(2)估計(jì)風(fēng)險(xiǎn)程度
市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)因素的識(shí)別要與風(fēng)險(xiǎn)估計(jì)相結(jié)合以確定投資項(xiàng)目的主要風(fēng)險(xiǎn)因素，分析估計(jì)其對(duì)項(xiàng)目的影響程度。風(fēng)險(xiǎn)程度估計(jì)可以定性描述，亦可定量計(jì)算：
(3)提出風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策
提出風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策是要有針對(duì)性地提出規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)策、措施、避免市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生或者將風(fēng)險(xiǎn)損失降到最低程度。可通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別和估計(jì)結(jié)果的信息反饋,改進(jìn)方案的設(shè)計(jì)，完善營(yíng)銷策略等措施，使項(xiàng)目成功。
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