被女性支配的社交軟件（被女性支配的社交軟件有哪些）

文 | 尚清

編輯 | 趙瑾

排版 | 敬師

單身人口的增長(zhǎng)推動(dòng)了單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)于我國(guó)超過(guò)2000萬(wàn)的獨(dú)居青年和2.4 億的單身人口，用交友軟件是他們排解壓力、紓解孤獨(dú)和拓展朋友圈的方式之一。陌陌、探探、Soul、Tinder等陌生人社交平臺(tái)，都承載著當(dāng)下年輕人對(duì)于社交婚戀的需求。

數(shù)據(jù)來(lái)源：AppAnnie

根據(jù)艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，2015年到2020年國(guó)內(nèi)陌生人社交用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今年將增至6.49億人次，用戶(hù)以95后年輕人為主。

女性占據(jù)了消費(fèi)領(lǐng)域的各個(gè)角落，在社交軟件上，很多女性覺(jué)得男人情商低，他們開(kāi)口就問(wèn)女生要照片，不到三句話就直奔主題“出來(lái)玩嗎？”

熱搜#社交軟件比相親成功率高#話題下，許多年輕人樂(lè)于分享自己使用交友軟件的經(jīng)歷：有剛搬到外地的獨(dú)居青年，為了交到朋友一口氣下了十幾個(gè)交友軟件；有人為了“脫單”，在軟件上不停地“右滑”……

在這些小小的虛擬空間中，“左滑”、“右滑”、“super like”、“match”究竟代表著什么？女性究竟占據(jù)著何種決定性位置？

顏值還是靈魂？

在陌生人交友領(lǐng)域，性別、愛(ài)好、地域、星座、教育背景、工作經(jīng)歷等等都可以成為參考因素，但對(duì)于女性，最直觀、最高效的還是照片。

Tinder

2012年創(chuàng)立的Tinder是“左滑右滑”模式的鼻祖。

Tinder的出現(xiàn)是革命性的，讓交友變成了一種像”云端購(gòu)物“的體驗(yàn)。根據(jù)皮尤研究中心（Pew Research Center）報(bào)告，30%的美國(guó)人都使用過(guò)約會(huì)軟件，其中12%的用戶(hù)更表示通過(guò)這些軟件找到了穩(wěn)定感情。

Tinder創(chuàng)始人惠特尼·沃爾夫（Whitney Wolfe）和賈斯汀·馬?。↗ustin Mateen）最初是在南加州大學(xué)校園里尋找機(jī)會(huì)，向聯(lián)誼會(huì)和兄弟會(huì)推銷(xiāo)。Tinder可以讓學(xué)生通過(guò)App看到校園內(nèi)其他單身的人，并知道對(duì)方是否對(duì)你感興趣，這種吸引力就會(huì)被病毒式傳播。

Tinder 的主要收入手段就是賣(mài)它的付費(fèi)會(huì)員，分為 Tinder Plus 和 Tinder Gold。高級(jí)版服務(wù)Gold模式，可以提供無(wú)限滑動(dòng)、回顧等功能，同時(shí)增加自己賬號(hào)的曝光量，開(kāi)啟這一模式每月需要花費(fèi)30美元/ 178元人民幣的訂閱費(fèi)。

實(shí)際上，2019年第四季度Tinder全球用戶(hù)總數(shù)大約為5千萬(wàn)，付費(fèi)用戶(hù)590萬(wàn)左右，僅占10%左右，大多數(shù)用戶(hù)的行為都只停留在左滑右滑、匹配聊天這種”白嫖“行為上。從用戶(hù)心理的角度，大多數(shù)人并不會(huì)把陌生人聊天交友視為值得的投資，另有一些人則抱著“花錢(qián)找對(duì)象太丟人”的態(tài)度。

探探 & 陌陌：中國(guó)版Tinder

成立于2014年的探探，借鑒了Tinder簡(jiǎn)約的界面和玩法——“左滑無(wú)感、右劃喜歡”，操作簡(jiǎn)單，用戶(hù)只需要瀏覽翻閱其他用戶(hù)的照片，就能匹配到“有眼緣”的對(duì)象，將“顏值社交”的優(yōu)勢(shì)盡顯。被陌陌收購(gòu)前，探探月活已超過(guò)2000萬(wàn)。

探探的母公司陌陌成立于2011年8月，曾經(jīng)是站在風(fēng)口浪尖上的話題性公司，與探探一起被貼上“約炮神器”的標(biāo)簽。

可是隨著時(shí)間的推移，互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化，抖音、快手、B站等視頻App的躥紅，陌陌已經(jīng)算不得新奇。

2018年，探探被出現(xiàn)疲軟的陌陌給予厚望，以530萬(wàn)股陌陌A類(lèi)股票和6.009億美元現(xiàn)金高調(diào)收購(gòu)，進(jìn)一步加固了“荷爾蒙社交”的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

截至2020年，探探全球用戶(hù)數(shù)已超3.6億人，其中90后用戶(hù)占比接近80%，并且近一年的用戶(hù)留存率保持在60%左右，高于陌陌和Soul。

轉(zhuǎn)眼一看，如今的陌陌似乎很難吸引到更多的年輕人了，如何擺脫路徑依賴(lài)，讓產(chǎn)品符合消費(fèi)者的需求，是陌陌當(dāng)前極為緊迫的一項(xiàng)任務(wù)。

Soul & Uki：相近相殺

當(dāng)Tinder和探探把“顏值”這一交友要求運(yùn)用得淋漓盡致，2016年11月上線的Soul則反其道而行之，主打“靈魂交友”。

“無(wú)需上傳真人照片，通過(guò)資料匹配促進(jìn)興趣交流，通過(guò)廣場(chǎng)動(dòng)態(tài)認(rèn)識(shí)陌生人”，是Soul的特點(diǎn)。

首先通過(guò)問(wèn)答題獲取個(gè)人興趣、人格、三觀等細(xì)分的主觀維度的數(shù)據(jù)，再通過(guò)星球、測(cè)一測(cè)等功能進(jìn)行匹配，借助UGC內(nèi)容增加用戶(hù)的社交粘性，Soul的定位是讓有相同愛(ài)好的人相互結(jié)識(shí)，成為“靈魂伴侶”。

有了如此清晰的產(chǎn)品定位，大多數(shù)Soul的初始用戶(hù)都是以尋找“靈魂伴侶”的目標(biāo)。然而“靈魂社交”有著不小的門(mén)檻，其可操作性和可復(fù)制性，遠(yuǎn)不及以“奔現(xiàn)”為目的的荷爾蒙社交。

參考探探和Soul的月活量，讓用戶(hù)在一個(gè)幾乎不看臉的環(huán)境下慢慢了解對(duì)方的靈魂，并不符合“快餐式交友”的規(guī)律。

有用戶(hù)抱怨說(shuō)，“Soul的問(wèn)題在于沒(méi)有soul”、“Soul上的人都不喜歡聊天了，都是當(dāng)樹(shù)洞在玩”、“有趣的靈魂已經(jīng)不適合呆在Soul了”。

“靈魂契合”是一個(gè)要求很高的詞匯，此類(lèi)用戶(hù)需要的是“在網(wǎng)絡(luò)世界遇到氣味相投的那個(gè)人”，一旦發(fā)現(xiàn)Soul其實(shí)是與其他交友軟件無(wú)異的產(chǎn)品后，期望值就會(huì)大大下降。高期望、短興趣、低留存是Soul面臨的最大困境。

另一方面，隱私安全和舒適程度是交友軟件的重中之重，目前色情騷擾消息在Soul上也較為普遍，且對(duì)于違規(guī)用戶(hù)只進(jìn)行一日私聊封禁，讓許多女性用戶(hù)對(duì)Soul的處理方式和舉報(bào)功能感到強(qiáng)烈不滿(mǎn)。

上線于2018年5月的Uki，是一款與Soul類(lèi)似的興趣社交app，圍繞著“發(fā)現(xiàn)新朋友”的出發(fā)點(diǎn)，具有即時(shí)匹配、聲控交友、動(dòng)態(tài)廣場(chǎng)、找U友、語(yǔ)音派對(duì)等一系列玩法。

社交軟件的天花板很低，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，在Uki和Soul這兩位賽道相同、實(shí)力相近的對(duì)手之間，曾爆發(fā)過(guò)一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)圈打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意事件。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，2019年7月，Soul運(yùn)營(yíng)合伙人李某因發(fā)現(xiàn)Uki與其產(chǎn)品功能類(lèi)似，為打擊同行，授意下屬范某收集Uki上的有害圖文，找不到就使用自己注冊(cè)的賬號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容，截圖后向有關(guān)部門(mén)舉報(bào)。

2019年11月，Uki陸續(xù)被主流應(yīng)用商店下架，因此停業(yè)、停產(chǎn)，200萬(wàn)日活化為烏有，直到今年2月底才重新上架。

今年3月，Soul合伙人李某則因涉嫌損害商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)罪被批準(zhǔn)逮捕。

截至目前，Uki的注冊(cè)用戶(hù)約3000萬(wàn)，日活已恢復(fù)到約100萬(wàn)。上線5個(gè)月后，公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。

細(xì)分場(chǎng)景的獨(dú)角獸

Blued：小眾社交的大贏家

今年7月初，中國(guó)最大的同性交友平臺(tái)Blued母公司藍(lán)城兄弟以每股16美元的發(fā)行價(jià)登陸納斯達(dá)克，估值10億美元，成為同性交友第一股。

由于LGBTQ人群長(zhǎng)期被主流話語(yǔ)忽視，具有市場(chǎng)上的特殊性和不確定性，并不被認(rèn)為是個(gè)行得通的創(chuàng)業(yè)方向。

藍(lán)城兄弟卻發(fā)現(xiàn)了同性社交軟件存在的意義，這一群體相較于大眾有更高的消費(fèi)力，更需要一個(gè)垂直精準(zhǔn)的社交空間，滿(mǎn)足獨(dú)特的社交需求，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的LGBT市場(chǎng)高達(dá)3000億美元。

藍(lán)城兄弟將最初“淡藍(lán)的回憶”的個(gè)人網(wǎng)站，做到了中國(guó)最大的 LGBTQ 社區(qū)，目前Blued在全球范圍內(nèi)擁有4900萬(wàn)用戶(hù)，覆蓋210多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

Blued中動(dòng)態(tài)、廣場(chǎng)、直播等內(nèi)容和其他交友軟件沒(méi)有很大差異，會(huì)員服務(wù)的盈利模式在商業(yè)上也沒(méi)有太多創(chuàng)新，但卻證實(shí)了陌生人社交在垂直人群中內(nèi)在需求，以及龐大的市場(chǎng)潛力。

接下來(lái)，Blued重點(diǎn)拓展的業(yè)務(wù)將圍繞著大健康領(lǐng)域，包括性健康相關(guān)醫(yī)療、醫(yī)藥、服務(wù)等。

Bumble & Coffee Meets Bagel：女性主導(dǎo)約會(huì)

推出于2014年12月的Bumble是美國(guó)下載量第二高的陌生人約會(huì)軟件。

Bumble創(chuàng)始人惠特尼·沃爾夫（Whitney Wolfe）曾經(jīng)是Tinder的副總裁，在被上司兼前男友的賈斯汀·馬丁（Justin Mateen）性騷擾了18個(gè)月，她明白到由男性主導(dǎo)的社交軟件，很容易讓社區(qū)變得污穢不堪，于是決定自己出來(lái)創(chuàng)業(yè)。

Bumble最大的特點(diǎn)是，它提倡“女性應(yīng)該主動(dòng)跨出第一步，而不是被動(dòng)等待”。當(dāng)兩個(gè)人配對(duì)后，女生要主動(dòng)說(shuō)話，不然24小時(shí)后配對(duì)就會(huì)失效，男生收到消息后也必須在24小時(shí)內(nèi)回復(fù)。

這一模式大大改變了大多數(shù)約會(huì)軟件中，男生主動(dòng)、女生被動(dòng)的交流模式，給了女生更多主動(dòng)權(quán)，也減少女生被騷擾幾率，讓她們從眾多細(xì)節(jié)上感受到“被尊重”的感覺(jué)。

這一模式對(duì)男生來(lái)說(shuō)也是一種福音，由女生掌握交往控制權(quán)能讓他們感受到“被追逐”的感覺(jué)，更加珍惜女生的邀請(qǐng)，真心希望找到女朋友的男生也更樂(lè)意在上面發(fā)布自己的消息。

事實(shí)證明，由女性主動(dòng)發(fā)起的打招呼，后來(lái)發(fā)展成約會(huì)的概率是男生的三倍以上。

2012年成立的美國(guó)約會(huì)應(yīng)用Coffee Meets Bagel的創(chuàng)始人是三位定居紐約的韓裔女生，她們發(fā)現(xiàn)在這座城市中有太多優(yōu)秀卻單身的人，他們有交友的需求，卻因工作繁忙，缺乏結(jié)識(shí)對(duì)象的機(jī)會(huì)，市面上的約會(huì)軟件又以“快餐速食”為主，無(wú)法滿(mǎn)足他們對(duì)于真正戀愛(ài)關(guān)系的需求。

“單身女性當(dāng)然有交友的渴望，但是對(duì)她們來(lái)說(shuō)，擁有安全、隱私的情境非常重要，”創(chuàng)始人Dawoon Kang說(shuō)。于是，她們決定開(kāi)發(fā)一款從女生角度出發(fā)的約會(huì)軟件。

Coffee Meets Bagel主打“女性主導(dǎo)” “嚴(yán)肅關(guān)系”，男性用戶(hù)每天有 21 個(gè) “Bagel”（瀏覽用戶(hù)的機(jī)會(huì)），可以給自己喜歡的女性用戶(hù)點(diǎn)贊。女性用戶(hù)則能在給自己點(diǎn)贊的男用戶(hù)中挑選自己心儀對(duì)象進(jìn)行對(duì)話。

與Tinder和Bumble等約會(huì)軟件不同的是，Coffee Meets Bagel的理念是，在約會(huì)交友的過(guò)程中，可供選擇的對(duì)象太多并不一定是好事，因此，其只會(huì)在每天中午向用戶(hù)推薦一位約會(huì)對(duì)象。在收到推薦信息后，用戶(hù)需要在24小時(shí)內(nèi)決定“接受”或“拒絕”。

創(chuàng)始人 Dawoon Kang 表示，用戶(hù)注冊(cè)必須關(guān)聯(lián)Facebook賬號(hào)，算法會(huì)優(yōu)先匹配擁有共同朋友的用戶(hù)，這種“隱形”社交關(guān)聯(lián)能夠讓約會(huì)更加安全，成功率也會(huì)更高，內(nèi)部統(tǒng)計(jì)中，37% 的用戶(hù)會(huì)因?yàn)橛泄餐笥讯敢膺M(jìn)一步互動(dòng)。

盈利模式上，Coffee Meets Bagel的主要收入來(lái)源于付費(fèi)服務(wù)。例如 “照片分析” 功能，用戶(hù)可以同時(shí)上傳兩張照片，由系統(tǒng)判斷哪張更有吸引力；“sending a woo” 功能類(lèi)似于Tinder的“super like”，可以額外給心儀對(duì)象表示好感，促使對(duì)方同意交流。

Yubo：年輕人群的個(gè)性化

在微博上搜索各大社交軟件的用戶(hù)評(píng)價(jià)，不難發(fā)現(xiàn)00后和80、90后經(jīng)?；ハ唷跋訔墶保呀?jīng)步入職場(chǎng)的90后們會(huì)抱怨未成年人太多，00后們也會(huì)因?yàn)楹湍挲g相差十歲的“叔叔阿姨” 配對(duì)而感到錯(cuò)愕。

青少年無(wú)疑是最具潛力的垂直社交領(lǐng)域之一，成立于2015年的社交軟件Yubo的細(xì)分切入點(diǎn)為 Z 世代人群，目前已經(jīng)積累了2500萬(wàn)用戶(hù)，日活數(shù)可以達(dá)到100萬(wàn)，并于去年底完成了由Iris Capital和Idinvest Partners領(lǐng)投的1230萬(wàn)美元的新一輪融資，用于擴(kuò)充團(tuán)隊(duì)并推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略。

Yubo只接受13到25歲的青少年注冊(cè)，用戶(hù)既可以像用tinder一樣左滑右滑配對(duì)交友，也可以在視頻直播間進(jìn)行多人視頻通話。

社交軟件不斷推陳出新，陌生人社交賽道經(jīng)歷了一輪集體爆發(fā)，源源不斷的“后浪”涌入這個(gè)行業(yè)，甚至不乏互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入。

騰訊、百度、網(wǎng)易陸續(xù)推出陌生人社交產(chǎn)品，騰訊于2019年下半年，上線了多款陌生人社交產(chǎn)品，包括主打婚戀交友的“歡遇”和“輕聊”，以及語(yǔ)音社交的“回音”；阿里上線了“圖釘”，百度推出了“聽(tīng)筒”；網(wǎng)易云音樂(lè)也在最近推出定位同城社交的“心遇”。

可是大多數(shù)產(chǎn)品都屬于曇花一現(xiàn)，風(fēng)頭過(guò)后迅速被大家遺忘，因此似乎與資本們的青睞無(wú)緣。根據(jù)TechCrunch數(shù)據(jù)，2018年全球僅有27家主打約會(huì)的公司獲得了1.27億美元的融資。

“我下載了探探、Uki、Soul、一周情侶、Form，甚至珍愛(ài)網(wǎng)，試圖能吸引我的靈魂伴侶，但是只能每天自己說(shuō)晚安?！?/p>

雖然目前市面上陌生人社交產(chǎn)品眾多，但許多還是屬于抄襲模仿、跟風(fēng)打擦邊球的產(chǎn)物。

2019 年，交友類(lèi)App的全球用戶(hù)支出高達(dá)22億美元，較兩年前相比翻了一倍。面對(duì)如此龐大的增量用戶(hù)和巨大的消費(fèi)能力，短期的敗退并不會(huì)澆滅賽道上玩家的熱情。

社交是當(dāng)代年輕人的重要情感需求，核心永遠(yuǎn)體現(xiàn)在“人”字。陌生人社交產(chǎn)品只有做到真正的差異化，打造大眾化社交產(chǎn)品“不可替代”的場(chǎng)景和服務(wù)，培養(yǎng)用戶(hù)的認(rèn)可度、歸屬感和消費(fèi)意愿，才能真正的“跑”出來(lái)。

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